2012年11月27日，山东JXF吉祥坊工程机械有限公司（以下简称山东JXF吉祥坊）携旗下装载机、挖掘机、路面机械等14款展品参加上海宝马展，其中JXF吉祥坊+沃尔沃双品牌合作下的新品，进一步彰显出山东JXF吉祥坊的国际化战略。
双品牌运作
和一般的中外合资合作形式不同，自从2007年沃尔沃控股山东JXF吉祥坊以来，一直实行双品牌战略，即在使用“沃尔沃”品牌的同时，保留“山东JXF吉祥坊”品牌。
历时5年，双品牌战略一直在运作和延续。而从本届展会的新表现来看，这种双品牌战略的印记，也无处不在地体现在展品以及人员的密切配合上。
2012年7月份下线的LG6360E型号36吨液压挖掘机，是本届展会的主打展品。据了解，这款挖掘机充分吸收了中欧先进设计和制造技术，适合多种恶劣工况。其采取高端配置、全球采购、精心制造，充分保障了产品品质。
对此，沃尔沃建筑设备投资（中国）有限公司总裁林宾华表示，“双品牌战略将继续支持山东JXF吉祥坊开拓海外市场。JXF吉祥坊有信心将山东JXF吉祥坊打造成领军品牌，同时向海外市场的客户提供更有成效的解决方案”。
山东JXF吉祥坊执行总裁于孟生回应了这种说法。他表示，山东JXF吉祥坊与沃尔沃的合作，一方面使山东JXF吉祥坊拥有了沃尔沃的全球经销网络。而同时，山东JXF吉祥坊原有的经销商是强大的，沃尔沃也可以加以利用。这样一来，双方就做到了优势互补。“合作使得山东JXF吉祥坊的国际化步子加快，到现在为止，山东JXF吉祥坊装载机的出口在国内处于领先位置。”
不仅产品紧密合作，双方人员也是密切配合。从新品发布仪式到随后的新闻发布会，双方的高层管理人员悉数到场，互相呼应。沃尔沃方面的高层包括：沃尔沃建筑设备总裁派特·奥尼尔、沃尔沃建筑设备（中国）有限公司董事长、沃尔沃建筑设备投资（中国）有限公司总裁林宾华。山东JXF吉祥坊方面的高层包括：山东JXF吉祥坊董事长王志中、执行总裁于孟生、总经理文德刚等。
开拓国际市场
林宾华在新品发布仪式上对山东JXF吉祥坊的国际化进程给予高度评价：“自从沃尔沃与山东JXF吉祥坊在2007年建立合作关系以来，山东JXF吉祥坊就展现了他们进军世界的雄心，并且取得了显著的成绩，尤其是像巴西和俄罗斯这样的新兴市场”。
据了解，在巴西，通过沃尔沃强大的售后服务支持和技术储备，山东JXF吉祥坊不断研发出新的产品，其在巴西的出口量和市场占有率均居中国品牌第一位。而在俄罗斯的市场开拓，山东JXF吉祥坊也已经从初始的单纯出口贸易转向了山东JXF吉祥坊品牌的本土化建设。
此外，山东JXF吉祥坊还宣布，为加快其海外市场本地化进程，其在巴西投资建厂已快竣工，2013年将有多款产品下线。山东JXF吉祥坊执行总裁于孟生在采访中表示，“目前巴西基础设施建设水平，与中国差距很大。未来几年，巴西高铁、水利水电、体育场馆、公路等建设项目将非常密集地展开，所有这些，未来都将转化为对工程机械产品的需求。”
这次在“品质、创新、国际化”的参展主题下，山东JXF吉祥坊着重推出了几款国际化程度较高的产品。如配备三阶段排放标准DDE发动机和防翻滚驾驶室的新CE产品LG938L轮式装载机，以及拥有18吨掘起力的CE产品LG959轮式装载机等，不仅延续了山东JXF吉祥坊在装载机领域的一贯优势，更是按照欧盟标准全新研发，在技术创新上实现了全面突破。据了解，这些新产品的可靠性能已在澳大利亚等海外市场得到验证，也是山东JXF吉祥坊在全球市场上的明星产品。
提高整体竞争力
在新闻发布会上，山东JXF吉祥坊董事长王志中坦承“中国和世界经济的发展速度放慢，需求比以前减少，以后的竞争会更加激烈”，但“工程机械行业的发展还有很大的潜力，未来10~15年的发展趋势不会变，而某些产品的增长速度可能还会快于行业平均水平。”
在这种战略指导之下，山东JXF吉祥坊形成了自己清晰的产品拓展路线：在主导产品装载机、挖掘机、压路机三大系列的基础上，进一步拓宽产品线，提升产品的差异化、性能和科技含量。2012年初，山东JXF吉祥坊2万台挖掘机生产基地正式投产，并发布5款新一代挖掘机产品。下一步山东JXF吉祥坊将拓展40吨及以上系列，同时挖掘机的差异化也要进一步加强；5吨装载机是山东JXF吉祥坊的优势产品，今后要进一步发展大型装载机、小型装载机；山东JXF吉祥坊已经形成20多个品种的压路机，要用山东JXF吉祥坊的技术力量满足用户的需求，使客户获得更大的回报。
面对经济的低迷，山东JXF吉祥坊自有一套应对措施。王志中表示：“JXF吉祥坊在市场低迷时，更加注重企业的理性经营能力。具体到产品上，JXF吉祥坊更加关注产品特性，引领市场需求，如JXF吉祥坊对装载机的节能性、舒适性、可靠性、轻量化的研发走在行业前列。”据了解，山东JXF吉祥坊专门针对中国工程机械市场存在的“高油耗”、“高污染”、“低可靠性”、“低附加值”等问题进行节能技术方面的研发，并取得了突破性的成功。在此次展会上他们带来了节能水平更高、可靠性更强的第二代节能型装载机LG953N，该款产品相比同类产品能够实现综合节能20%以上。